Ein Unternehmen kann mit einem Flugzeug verglichen werden – dabei ist jede Abteilung ein wichtiger Teil. Auf der Reise mit diesem Flugzeug sitzt der/die Marketingdirektor:in souverän im Cockpit und steuert geschickt die Marketinginitiativen durch die Turbulenzen des Marktes.
Wer ist ein:e Marketingdirektor:in?
Ein:e Marketingdirektor:in ist eine wichtige Führungskraft eines Unternehmens, welche für den gesamten Marketingaufwand verantwortlich ist. Sie spielt in der strategischen Ausrichtung eines Unternehmens eine wesentliche Rolle, führt das Marketingteam und treibt das Wachstum und den Erfolg des Unternehmens an.
Die Rolle eines/einer Marketingdirektor:in verstehen
Marketingdirektor:innen haben viele Aufgaben in einem Unternehmen. Sie entwerfen Strategien, leiten Teams, treten für Kund:innen ein, analysieren Daten und sind Motoren des Wandels.
Der/die Marketingdirektor:in als Strateg:in und Teamleiter:in
In ihrer Rolle als Strateg:innen sehen Marketingmanager:innen Verhalten des Marktes voraus, prognostizieren Änderungen und passen Strategien entsprechend an. Sie folgen nicht einfach Marktmustern, sondern schlagen daraus Kapital, um so ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen. Als Teamleiter:innen managen, motivieren und beraten sie ihr Team und schaffen so ein gemeinschaftliches Umfeld, das Wachstum und Lernen fördert.
Der/die Marketingdirektor:in als Fürsprecher:in für Kund:innen und als Datenanalyst:in
Marketingdirektor:innen spielen auch eine wesentliche Rolle als Fürsprecher:innen für Kund:innen. Sie tauchen tief in die Psyche der Kund:innen ein, verstehen ihre Vorlieben, Schwachstellen und Erwartungen, und nutzen diese Erkenntnisse, um Pläne zu entwerfen, die beim Publikum Anklang finden. Als Datenanalyst:innen nutzen sie Daten und Technologien für ihre Strategien, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Kampagnen zu unterstützen.
Der/die Marketingdirektor:in als Motor des Wandels
In der sich kontinuierlich verändernden Welt des Marketings stehen Marketingdirektor:innen an vorderster Front und treiben Innovationen und Wandel an. Sie passen sich an die sich verändernden Landschaften an, führen das Unternehmen durch Krisen am Markt und gehen stärker und bereit für neue Herausforderungen daraus hervor.
Ein genauerer Blick auf die Anforderungen an Marketingdirektor:innen
Kernaufgaben
- Den Marketingaufwand eines Unternehmens betreuen und leiten,
- Marketingprogramme für Produkte und Dienstleistungen erstellen und umsetzen,
- Marketingprojekte koordinieren,
- lang- und kurzfristige Marketingziele festlegen, und
- die Marketingleistung verfolgen und Strategien gegebenenfalls anpassen.
Fähigkeiten
- strategische Denkweise
- Führungsqualitäten
- Kreativität
- ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten
- Marktforschungs- und Datenanalyse-Kenntnisse
- fundiertes Verständnis von Werbung, Werbekanälen und Markenpolitik
Ausbildung
Die meisten Marketingdirektor:innen haben einen Bachelor in Marketing, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Bereich. Viele haben auch einen Master in Business Administration (MBA) oder einen ähnlichen höheren Abschluss. Solche Informationen finden sich oft in LinkedIn-Profilen.
Die Rolle von Marketingdirektor:innen in einem Team
Innerhalb eines Team sind Marketingdirektor:innen die Leiter:innen und Mentor:innen. Sie koordinieren und beaufsichtigen das Marketingteam, legen Projektziele fest und stellen sicher, dass das Team auf die Marketingziele des Unternehmens hinarbeitet.
Wichtige Tools für Marketingdirektor:innen
Marketingdirektor:innen nutzen eine Vielzahl an Tools für die Datenanalyse, den Verkauf, die professionelle Verwaltung von Sozialen Medien, Marketingpläne, Content-Erstellung und Customer Relationship Management. Diese Tools liefern wertvolle Berichte, straffen Aufgaben und helfen bei der Pflege von qualitativ hochwertigem Content und von Kund:innenbeziehungen.
MARMIND bietet eine umfassende Marketing-Ressourcenmanagement-Lösung, die Marketingdirektor:innen bei ihren Aufgaben in hohem Maße unterstützen kann. Sie bietet eine zentrale Steuerung, in der Marketingdirektor:innen Pläne, Budgets und Ergebnisse kombinieren können, wodurch eine effektive Planung möglich wird und die Marketingaktivitäten in Echtzeit überwacht bzw. gesteuert werden können. MARMIND lässt auch problemlos Integrationen und Arbeitsabläufe zu und verbindet sich mit Ihren Lieblingsanwendungen, um so durchgängige Marketingprozesse sicherzustellen.
So können Marketingdirektor:innen Genehmigungen erteilen, To-Do-Listen verteilen, Kampagnen analysieren und vieles mehr – alles von einer Plattform aus. Dieses Niveau an Integration und Kontrolle kann zu effizienteren und effektiveren Marketingaktivitäten führen – und genau das sollte das Ziel aller Marketingdirektor:innen sein.
Die Evolution von Marketingdirektor:innen: von klassisch zu digital
Die Aufgaben von Marketingdirektor:innen haben sich durch die Verschiebung von klassischem zur virtuellem Marketing stark verändert. Durch diese Veränderung sowie den Einfluss von Technologie hat sich die Rolle von Marketingdirektor:innen erweitert – nun gehören auch neue Marketingkanäle und die bessere Zugänglichkeit von Kund:innendaten dazu.
Die Zukunft des Marketings: neue Trends und ihre Auswirkungen auf Marketingdirektor:innen
Neue Trends wie künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und sprachgesteuerte Suche formen die Zukunft des Marketings. Für Marketingdirektor:innen sind diese Dinge sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Sie müssen bezüglich dieser Entwicklungen am Ball bleiben, deren Auswirkungen verstehen und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Im Folgenden haben wir für Sie eine Vorlage für die Ausschreibung einer Stelle als Marketingdirektor:in erstellt, einschließlich Fähigkeiten und Ausbildung sowie Ausblick auf die Einsatzmöglichkeiten und Aufgaben.
Job-Übersicht:
Wir suchen eine:n gut ausgebildete:n und erfahrene:n Marketingdirektor:in zur Leitung unseres Marketingteams. Sie sind verantwortlich für die Erstellung und Durchführung unseres Marketingplans, das Managen unseres Marketingteams und das Ankurbeln des Wachstums unseres Unternehmens. Unser:e ideale:r Kandidat:in ist jemand, der/die strategisch denkt, eine Führungspersönlichkeit hat, ein:e Expert:in bezüglich moderner Marketingtechniken ist und der/die mit der Entwicklung des Marketings für unsere Marke etwas erreichen will.
Aufgaben:
- Eine umfassende Marketingstrategie entwickeln, umsetzen und verbreiten, welche auf unsere Unternehmensziele abgestimmt ist,
- die täglichen Aufgaben des Marketing-Teams beaufsichtigen,
- mit anderen Abteilungsleiter:innen zusammenarbeiten, um sicherzugehen, dass unser Marketingprogramm mit den Zielen dieser Abteilungen übereinstimmt,
- Marktmuster und die Methoden von Mitbewerber:innen analysieren und unsere Marketingstrategie gegebenenfalls anpassen,
- unsere Marke verwalten und sicherstellen, dass unsere Botschaft auf allen Kanälen einheitlich ist,
- die Leistung unserer Marketingkampagnen verfolgen und analysieren sowie unseren Ansatz gegebenenfalls anpassen, und
- Teammitglieder betreuen und in ihrer Weiterentwicklung unterstützen.
Fähigkeiten:
- starke Führungsqualitäten und Teamleitungsfähigkeiten
- ausgezeichnete und genaue strategische Denkweise, Selbstdisziplin und Problemlösungsfähigkeit
- Marktforschungs- und Datenanalyse-Kenntnisse
- ausgezeichnete Kommunikations- und Präsentationsfähigkeit
- Erfahrung im Management
- Vertrautheit mit zahlreichen Marketingkanälen und -plattformen
- Kreativität und die Fähigkeit, über den Tellerrand hinaus schauen zu können
Ausbildung:
- Bachelor in Marketing, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Bereich ist erforderlich.
- Ein Master in Business Administration (MBA) oder ein ähnlicher höherer Abschluss ist erwünscht.
Erfahrung:
- mindestens X Jahre Erfahrung im Marketingmanagement
- nachgewiesene Erfahrung in der Erstellung und Umsetzung von Marketingprogrammen
- Erfahrung mit digitalen Marketingtools und -techniken
Fazit:
Als Marketingdirektor:in spielen Sie eine wesentliche Rolle für den Erfolg unserer Marke. Sie sind verantwortlich für die Leitung unseres Marketingaufwands, die Führung unseres Marketingteams und das Ankurbeln des Unternehmenswachstums. Wenn Sie strategisch denken, eine starke Führungspersönlichkeit sowie Expert:in für moderne Marketingtechniken sind und uns unterstützen möchten, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören und mit Ihnen über die Stelle zu sprechen: Ihre Vision, Ihren Plan zur Umsetzung und Ihr Gehalt. Kontaktieren Sie uns, um einen Termin zu vereinbaren.
Die Arbeit als Marketingdirektor:in ist vielseitig und dynamisch. Es werden Talent, strategisches Können, Führungsqualitäten, ein kund:innenorientierter Ansatz, Datenexpertise und die Fähigkeit, sich Änderungen anzupassen, benötigt. Während sich die Marktlandschaft immer weiter verschiebt und verändert, entwickeln sich auch die Aufgaben von Marketingdirektor:innen immer weiter.
Autor
Peter Fechter
Peter ist Digital Marketing Manager bei MARMIND und hauptsächlich für Website- und Leadmanagement zuständig. Wenn er nicht gerade mit der Erstellung von Content beschäftigt ist, entwickelt er neue strategische Ansätze für die Kampagnenplanung.