Marketingstrategie

Credit: saiko3p / Shutterstock.com Doppelmayr. Wer jemals einen Winterurlaub in den Alpen verbracht hat, kommt um den Namen nicht herum. Inzwischen führen die einstmaligen Seilbahnbaupioniere die Branche nicht nur wirtschaftlich an – auch bei Innovationen gilt die Doppelmayr/Garaventa Gruppe als Speerspitze der Industrie. Neue, schnellere und komfortablere Lifte gehören dazu ebenso wie Seilzugtechnologie für Erlebnisparks,

Credit: 360b / Shutterstock.com Der Heimwerkermarkt ist im deutschen Sprachraum ebenso überfüllt wie heiß umkämpft. Regelmäßiger Sieger der Marketingschlachten: Hornbach. Denn während die Konkurrenz sich stark über Effizienz und Preise definiert, setzt Hornbach auf die Strahlkraft einer Marke mit ausgeprägtem Profil und modernem Anspruch. Der Erfolg gibt Hornbach Recht. Seit Jahren gewinnt die Nummer drei

Credit: monticellllo / stock.adobe.com IKEA wurde 1943 gegründet und ist seit 2008 der größte Möbeleinzelhändler der Welt. Seit Jahren liegt das schwedische Unternehmen auch weit vorne in den Rankings der wertvollsten Marken. Denn IKEA steht für viel mehr als nur Do-it-yourself-Möbel, nämlich für ein modernes und trotzdem heimeliges Lebensgefühl. Die Möbelhäuser wurden zum Ausflugsziel für

Credit: AUFORT Jérome / stock.adobe.com Bauarbeiter, Cowboys und Ritter. Als das deutsche Mittelstandsunternehmen Brandstätter 1974 seine ersten Playmobil-Figuren auf den Markt brachte, war der Erfolg ebenso bescheiden wie die Auswahl an Spielwelten und Figuren. Etwa 3 Milliarden produzierte Figuren später liefert der deutsche Mittelständler in Besitz der geobra Brandstätter Stiftung 100 Millionen Figuren jährlich aus

Credit: Chris Redan / stock.adobe.com Rotkäppchen-Sekt ist die Erfolgsstory einer ostdeutschen Marke, die es geschafft hat, aus den unvermeidlichen Krisen von 125 Jahren Unternehmensgeschichte immer wieder gestärkt hervorzugehen. Nach dem Tiefpunkt 1990, als nach der Wende der Markt der DDR-Traditionsmarke fast über Nacht zusammenbrach, stieg Rotkäppchen innerhalb weniger Jahre wieder zur beliebtesten ostdeutschen Sektmarke auf,

Credit: yalcinsonat / stock.adobe.com Als Spotify 2006 in Stockholm gegründet wurde, galt der Musik-Streaming-Markt als tot. Filesharing-Seiten à la Napster waren gerichtlich aus dem Verkehr gezogen, man setzte auf pay per download (Apple) oder exklusive Bezahlsysteme (Pandora). 12 Jahre später notierte der Streaming-Dienst trotz schärfster Konkurrenz an der Börse – mit einem Ausgabekurs weit über

Credit: eqroy / stock.adobe.com Rimowa Gepäcksstücke werden gerne als „Porsche unter den Koffern“ bezeichnet. Nicht ohne Grund: der kleinste Rollkoffer in Handgepäckgröße kostet inzwischen rund 400,- Euro. Eine dem historischen Original nachempfundene Version aus Alu sogar bis zu 800,- Euro. Trotzdem erobern die Koffer in der berühmten Rillenoptik immer mehr Gepäckbänder und finden sich in

Credit: Shutter B / stock.adobe.com Wie besetze ich das perfekte Team? Lieber nur Experten, oder gemischt mit themenfremden Außenseitern? Warum scheitern manche Teams aus starken Leistungsträgern, während scheinbar weniger ehrgeizige Mitarbeiter effektiver arbeiten? Fragen, denen sich auch Manager’innen in Google immer wieder stellen mussten – obwohl das Unternehmen bekanntlich über einen Pool herausragender Mitarbeiter’innen verfügt.

Credit: Michael Mulkens / stock.adobe.com 1986 gegründet, wurde die Burger-Kette aus Washington DC 2018 zum zweiten Mal in Folge zum beliebtesten Fastfood-Restaurants in den USA gewählt. Dabei widersetzt sich das Unternehmen mit einem simplen Menü sowohl dem Trend zum Luxusburger als auch dem zur gesunden Ernährung. Seit 2016 ist die Expansion in den Nahen Osten