Autorenname: Peter Ramsenthaler

Credit: JorgeEduardo / stock.adobe.com Netflix ist mit derzeit 125 Mio. Nutzern der unbestrittene Marktführer im Bereich Video-Streaming. Gegründet wurde das Unternehmen bereits 1997 als DVD-Versand und steckte noch 2011 in einer tiefen Krise, bevor man mit selbst produziertem Content wie „House of Cards”, „Narcos” und „Stranger Things” Erfolge ungeahnten Ausmaßes feierte. Hier ein paar Tipps, […]

Credit: chalermphon / stock.adobe.com Marketing Strategie 2004 bot Nick Woodman seine erste Action-Kamera für den Privatgebrauch an. Zehn Jahre später hatte sich das ehemalige Nischenprodukt GoPro zum hippen Accessoire für die Social Media Gesellschaft entwickelt: 2014 ging das Unternehmen mit einer Bewertung von 2,95 Mrd. Dollar an die Börse. Wir werfen einen Blick auf die

Credit: Sundry Photography / stock.adobe.com Der Markt für Outdoor-Bekleidung ist zunehmend gesättigt. Wer sich in der Fülle scheinbar gleichwertiger Angebote durchsetzen will, muss der inhomogenen Zielgruppe der Outdoor-Begeisterten eine Lebenswelt anbieten, mit der eine Identifikation möglich ist. Der Aufsteiger im traditionell umkämpften US-amerikanischen Markt ist Patagonia aus Kalifornien. Mit einer Mischung aus Nachhaltigkeit und “Anti-Werbung”.

Credit: theartofpics / stock.adobe.com Vor zehn Jahren wurden die ersten 250 Paar Schuhe der Marke TOMS gefertigt – mit dem Versprechen, für jedes verkaufte Paar einem bedürftigen Kind ein paar Schuhe zu schenken. TOMS Motto: One for one. Seitdem hat das Unternehmen nach eigenen Angaben über 60 Millionen Paar Schuhe verschenkt, expandiert international und verkauft

Credit: ThamKC / stock.adobe.com Nach 70 Jahren Unternehmensgeschichte ist H&M alles andere als ein Newcomer auf dem Modemarkt. Trotzdem hat es das Unternehmen geschafft, sich immer wieder als Speerspitze der Fashion-Industrie zu positionieren. H&M ist nicht nur fest als Lieferant von neuen Trends zum günstigen Preis – der fast fashion – verankert. Gleichzeitig will der

Credit: magdal3na/ stock.adobe.com Marketing Success 2009 eröffneten die vier ersten Low-cost-Fitness-Studios der Kette Pure Gym in Großbritannien. Das mit der damaligen Wirtschaftskrise kompatible Konzept: Zutritt rund um die Uhr, viele Geräte, wenig Personal, und keine Mitgliedschaft, nur monatlich zahlbare Gebühren. Nur 7 Jahre später wurde Pure Gym mit über 160 Studios zur größten Fitness-Kette des

Credit: wavemovies / stock.adobe.com Stories von Höhen & Tiefen Groupon, eine internationale Plattform für Gutscheine und Rabattangebote, war zu Beginn dieses Jahrzehnts das Unternehmen der Stunde. Medien und Investoren feierten das Start-up, im November 2011 folgte trotz erster Zweifel am Geschäftsmodell der Börsengang. Aber schon im darauffolgenden Jahr begann eine beispiellose Talfahrt des Unternehmens, aus

Credit: Proxima Studio / stock.adobe.com Marketing von morgen Seit 2009 vermittelt Uber Fahrdienstleistungen zwischen privaten Fahrern und Mitfahrern – eines der am schnellsten wachsenden Online-Unternehmen der vergangenen Jahre. Als Uber 2013 auf den weltweit zweitgrößten Markt Indien expandierte, stieß das Unternehmen mit Ola auf einen lokalen Mitbewerber mit riesigem Marketingbudget. Trotzdem schaffte es Uber, seine

Credit: nitikornfotolia / stock.adobe.com Start-up Success Als die beiden Studenten Mirco Wiegert und Lorenz Hampl 2003 ihre Idee für ein neues Cola-Getränk präsentierten, war Deutschlands Getränkemarkt bereits Jahrzehnte in fester Hand der internationalen Multis Coca-Cola und Pepsi. Doch bewaffnet mit dem minimalistischen Slogan “vielviel koffein” machten sich die Unternehmer auf, die übermächtigen Gegner in ihrer

Credit: Mymemo / stock.adobe.com Wege zum Misserfolg Boo.com gehörte zu den größten Misserfolgs-Stories der Dot.com-Blase um die Jahrtausendwende. Warum sollte man 16 Jahre später noch über das formidabel gescheiterte Online-Versandhaus für Sportkleidung sprechen? Weil die Gründe dafür zeitlos sind – und deshalb auch für Start-ups und Marketer von heute lehrreich. 1998 wurde Boo.com von drei